Exkluzív: Ciara mondja nekünk a # 1 Dieting Secret-et
hírek
1998 augusztusában egy cikk Allure-ban kijelentette, hogy a szilánkok, a bogyók és a barnák vastag, apróra vágott rúzsjai a következő nagy trend az ajak színében. A Cindy Crawford, a Mira Sorvino és a Catherine Zeta-Jones híres alakjait az oldalain keresztül vakolták, gazdag, vörös és lila könyökök a vonalakon kívül elhomályosítva.
Néhány hónappal később a Comme des Garçons és Katharine Hamnett futópálya-modellei a tavaszi / nyári terepjárókon sétáltak a divathéten, ugyanazzal a vastag, szaggatott ajakkal, amilyet az Allure jelentett. És a következő évben, 1999-ben a MAC elindította, ami az All-Time legkorábbi ikonikus rúzsának, a Ruby Woo ("nagyon matt élénk kék-piros") lett, biztosítva a merész, hűvös tónusú 90-es piros ajkát a trendi csarnokban a hírnév örökre. A Ruby Woo MAC Retro Matte rúzsát mindennap négy percenként adják el, és minden egyes alkalommal a kilencvenes évek nosztalgiáját inspirálják.
Az elmúlt 15 és 20 évvel ezelõtt született a szépség trendje: a hatvanas évek bouffant frizuráitól a 80-as évek Technicolor szemhéjfestékéig a trendek a top-on kifutópályákon és a magazinokban kezdõdtek. A szépség trendjének élettartama a színjátszás művészeinek alkotásaival kezdődött a színpadon. ezeket a termékeket és kinézeteket egy szépségszerkesztők elit flottája jelentette, akiket a vörös szőnyegek népszerűsítettek és végül elérik a tömegeket.
A tendenciák csak ezen a néhány exkluzív arénában kezdődtek, így könnyű volt nyomon követni őket; így azok, akiknek érdeklődésük követte őket, pontosan tudták, hogy mi is vannak, és a smink-számlálókhoz és szalonokba vándoroltak, hogy vegyék fel az indigó rúzsot, amit Cindy-ban láttak, vagy a Heidi Klum-ban lévõ nehéz bummokat. Ahogy a szépségíró Sarah Brown a Business of Fashion-nak íródott 2017-ben, a 15 évvel ezelőtti New York Fashion Week backstage sminkes jelenete "olyan varázslatos, titkos világ volt, amit kevesen láttak ... ... más idő volt ... Trendek kifutottak a kifutón az utca helyett fordítva. "
Az elmúlt öt évben azonban a sminkes művészek és a fodrászok elkezdték teljesen felidézni a trendeket, vagy legalábbis a beiktatásukban betöltött szerepüket. "Mindenki által ihletett vagyok, és a szépség és a minden nap általam látott dolgok - nem feltétlenül ülök, és gondolom, mi az a tendencia, amit meg akarok állítani" - mondja Patrick Ta, a mai legnépszerűbb híresség sminkje művészek (majdnem 950K Instagram követő és egy megbízható ügyféllistát ölel fel, köztük Gigi és Bella Hadid, Shay Mitchell és Olivia Munn). "Ez egy nagyon szerves folyamat számomra."
Továbbá, mivel a backstage sminkes művészek és a fodrászok továbbra is szezonzá teszik a "tiszta bőrt", "nem sminkes sminket" és tökéletlen "igazi lány" hajat, úgy tűnik, hogy a szépség trendjeinek átfogó változása felé mutat amely magában foglalja az egyénileg kevésbé "trendi" érzést. "Az emberek nem keresik a magazinokat ... hogy elmondják nekik, hogy mi" trendi "vagy" hűvös "már, hanem mint inspirációs források, hogy saját maguk döntsenek - vagy legalábbis ez az, amit úgy tűnik - jegyzi meg Byrdie US Editorial Faith Xue rendező.
Patrick Ta egyetért azzal: "Amit tudunk, az az, hogy most mi a hűvös" normális emberek "(olvasható: utcai stílus, YouTubers és más befolyásolók) diktálják, nem pedig megközelíthetetlen divatpályák vagy magazinok, mint a nap folyamán. Ezek a változtatások a választani "mi a jó" kérdés: 2018-ban valaki törődik a trendekkel? Széles körben elterjedt a szépség trendje? És ha a fogyasztók többé nem törődnek a trendek követésével, vagy a folyóiratokban vagy a kifutópályákon való megismerésükről, akkor hogyan döntik el, mit kell vásárolniuk, hogyan kell alkalmazni, és ki kívánja lenni?
A szépségipar bennfentesei egyetértenek abban, hogy bárhol megyünk a trendekkel kapcsolatos kulturális attitűdünkön, az internet húzza a pórust. "Tíz évvel ezelőtt az emberek teljesen eltérő módon fogyasztották a tartalmat, így a tendenciák egyszerűbbé váltak" - mondja Aaron Grenia, az IGK Haircare egyik alapítója, a tavaly elindított, stílusosan csomagolt (és nagyon instagrammable) haj termékcsalád.
Az elmélet az, hogy mivel mind a szociális média, mind a szépségpiac egyre telített az új márkákkal, termékekkel, befolyásolókkal és megjelenéssel (egyszarvú haj, szivárvány kiemelő), a trendek egyre inkább résszel és változatosabbá váltak . Ez lehetővé teszi a fogyasztók számára, hogy találjanak valamit, ami kifejezetten hozzájuk szól, ahelyett, hogy Heidi Klum nehéz izmaira másolnának, mint mindenki másra. ("Őszintén szólva, a legtöbb ember nem nézett ki jól ebben a tekintetben", emlékszik Andrew Carruthers, a szalonszerszám márkakereskedője, Sam Villa a népszerű 2000-es évek elején. "De mindenkire vágtuk őket, mert olyan hatalmas volt a tendencia és az ügyfelek igényelték őket! Ez alig egy évig tartott, és a következő volt. ")
Carruthers szerint, mivel a szépség-fogyasztói piac többsége millenniumból áll, akik nem csak annyi időt töltenek a közösségi médiában, hanem nagyra értékelik a személyes kifejezéseket, mint generációt, a széles körben elterjedt, a mainstream szépség trendeket követve, a pillanat hűvös dolog nem kapcsolódik össze. "A fogyasztók sokkal kevésbé aggódnak a szépség trendjei miatt, részben a millenniumi irányultság az egyéniségre való összpontosítás miatt, és a közösségi média sokszínűségének köszönhetően" - mondja. Grenia egyetért: "Azt hiszem, az autentika ma kulcsfontosságú, és ... a fogyasztókat nem lehet könnyen becsapni."
De még a " trend" szó meghatározása is folyamatban van. A Merriam-Webster ezt a kifejezést "aktuális stílusnak vagy preferenciának" határozza meg, ami, amikor Carruthers 2002-ben mindenki Heidi Klum-esque-et adta, olyan dolgot jelentett, amely egész évben tarthat. A trendek ezen verziója már nem létezik: ma, mivel az internet gyors és dinamikus, az "aktuális stílus vagy preferencia" mindenkinek megszállottja lehet, csak napokig tarthat.
"A trendeknek rövidebb élettartamuk van, és kevésbé kulturális hatásuk van, mint korábban, mert állandóan újdonságra késztetjük őket" - magyarázza Georgie Greville, a Tej Smink kreatív igazgatója, amely az önkifejezés koncepcióján alapult. a méltóságteljesen megragadja a millenniumi szépségű fogyasztók szellemét 2016-os megjelenése óta. "A fényes magazinok összeomlásához kapcsolhatja, amelyik azt követelte, hogy mindenki követte a trendeket , a trendeket pedig több millió influenzátor és az Instagram táplálja. "
Miközben a sminkes művészek és a fodrászok, akik már évtizedek óta környékén értelmezik ezt a szépségi klímát kevésbé irányított trendnek megfelelően, kérjen egy 20-as befolyásot, és valószínűleg csak az ellenkezőjét jelentik. " Azt hiszem, az emberek gondozzák és követték a trendeket, mint 10 évvel ezelőtt " - mondja a feltörekvő szépség Instagrammer és a YouTuber Sarah LaPierre. "Természetesen vannak olyan rövid életű trükk trendek, mint például a szemöldökös szemöldök, de összességében úgy gondolom, hogy a szépség trendei még mindig nagyon fontosak."
Ahogy a LaPierre magyarázza, a fogyasztók új tendenciáknak vannak kitéve és a napi tekercsek során követett választókon keresztül nézik ki őket, és ez természeténél fogva jobban elérhetővé teszi őket, és így hatásosabbá teszi azokat. "Ezek az influencek a legnagyobb szépségű márkák fülei és szemei, és sok esetben saját maguk határozzák meg a trendeket" - mondja. "A márkák lehetővé teszik a befolyásolók számára, hogy saját termékeiket és vonalaikat a szeretetük alapján hozzák létre, így úgy gondolják, hogy a márkák trendeket is meghatároznak."
Greville egyetért azzal, hogy a fogyasztók egyre inkább a személyi szinten lévő, befolyásoló személyeket és márkákat keresik, még a kisebbeket is, akiknek nincs millió követője, és eldöntenék, hogyan alakíthatják szépségüket. " Az emberek több, mint valaha képesek megfogalmazni önmagukat és egyedi ízlését, így kiválaszthatják, hogy milyen trendek rezonálnak velük " - mondja. "A fogyasztók már régóta niche-lágyító szépségkultúra, amelyet a megdöbbentő új, niche szépségű márkák képviselnek, amiket ott látunk, és kultikus követéseket gyűjtenek."
Think Glossier, Rituel de Fille és RMS. "A márkák diktálására vonatkozó trendek helyett az új márkák a trendek."
Az iparági szakemberek egyetértenek abban, hogy míg a fogyasztók többé nem tekinthetnek a folyóiratokra és a kifutópályákra a széles körben elterjedt trendek miatt, az elképzelés a jelenlegi törekvés soha nem lesz elavult. " Ami a szalonokban történik, többé már nem kemény fejlõdési irányok diktálják, amelyek évrõl évre változnak, de a vendégek még mindig azt akarják, ami jó " - mondja Carruthers.
Mind a szakemberek, mind a fogyasztók láthatják, hogy 2018-ban legalább egy "szép" megjelenítés látható a szépségiparban: az egyéniség. "Most, hogy a saját dolga, és a saját személyed legyen, bármi legyen is ez", elemzi Jesse Montalvo, a szépségfogyasztó és a Byrdie privát Facebook csoportjának tagja, a The Beauty Line. "A trendekre és a divatokra fókuszálás némítva lehet, de nem hiszem, hogy valaha is a múlté válna." Amint LaPierre azt állítja: "Míg több márkát fogadok és az emberek arra ösztönöznek bennünket, hogy egyének vagyunk, nem ez a tendencia?"
A kozmetikusok és a fodrászok még mindig szerepet játszanak a szépség tér kialakításában: a Byrdie-nél végzett felmérések azt mutatják, hogy az olvasók kifejezetten ezekre a szakértőkre bíznak a szépségre vonatkozó tanácsok és a márkák és befolyások felett. És többségük örömmel szolgálja ezt a szerepet -, hogy lépjen vissza a kemény, évről évre kialakuló trendkultúrából, és legyen lehetősége egy kicsit kreatívabb munkájukkal. "Nem lehet megjósolni, hogy hol lesz a feje, " - mondja Carruthers -, de mostanra szórakoztató ... olyan világban, ahol a kezeid a szuperpecifikus trendektől megszabadulnak. " Határozottan izgatottak vagyunk.
