Ez a tervező a polcain leginkább kívánatos hajápoló csomagolás mögött

Bevezetésem az R + Co-hoz nem olyan volt, mint a legtöbb hajápolási márka, amely a szépség arzenálom végéig megy végbe. Egy barátomnak nem ajánlott nekem. Nem néztem az internetet véleményezésre. Az új szalonban egy fodrász alatt nem használtam a táncomat. New Yorkban dolgoztam a Barneys-ben, amikor az R + Co elindult, és egy nap, miközben áthaladt a bolt gyógyszertárán, az új márka felállása - szó szerint tökéletesen pontosan sorakozott fel a világos, ragyogó fehér polcokon - elkapta a szemem. Szerelem volt első látásra. A halálvadász száraz sampon hűvös sivatagi hangulatai egy kaliforniai álmodozást idéztek el a 66-os út mentén. Egy pillantás a Park Ave Blowout balzsamjára, és vágyakoztam, hogy egy éjszakára ki tudjanak menni a városba. Minden egyes palack és cső burkolatának minden formája őszinte volt, nyers, és valami, amit azonnal elvágtam. De inkább a munkavállalói kedvezményemet használtam fel a gyűjtemény nagy részét.

Néhány évvel később, még néhány évvel később, még mindig találtam magam R + Co szuperfán (minden termék ugyanolyan hatásos és élvezetes, mint a csomagolás hatása), és a telefonon Amanda Wall, a tervező a leggyorsabb impulzus szépségem mögött vásárol. "Én vagyok valaki, aki bevásárolni és bevásárolni azokat a termékeket, amelyeket nem csak a csomagoláshoz fogok használni", bevallja, miután bevallottam, hogy kitisztítottam a fürdőszobai polcról, hogy helyet adjak az R + Co számára, termék. Az a hozzáértés, hogy megragadja azt a vizuális fogyasztói elmét, aki valami olyat akar, amit nap mint nap használnak gyönyörűvé - legyen szó akár száraz samponról vagy fogkrémekről -, amely tökéletesen illeszkedik ahhoz, hogy egy olyan márkának a megjelenését, amely vitathatatlanul a leglátványosabban vonzóvá válik osztály.

Amikor megkérdezem Wall-tól, hogy ki felügyeli az R + Co kreatív irányát, és nemcsak az áhítatos csomagolás mögött rejlik, hanem az okos nevek mögött -, ahol inspirációt keres, magyarázza, hogy csak a személyes referenciákról van szó. "Azok a filmek, amelyeket láttam, olyan filmeket, amelyekhez kapcsolódok, olyan számokat, amiket tetszik, a dalszövegek - a zene nyilvánvalóan hatalmas - minden nap, amit látok - jegyzi meg. "A koncepció nem olyan képek, amelyek túlságosan vonzóak, olyan dolgokat kedvelek, amelyek közhelyesek, olyan dolgok, amiket mindenki emocionális szinten tud jelenteni, erősebbé teszi a rajzot, és érzelmeket akarok eladni a termék mögött."

Egy pillantás Wall világára, és világos, hogy nem kell túlzottan inspirációt keresni. Instagram takarmánya egy nyers fotózás eklektikus keveréke, amely ugyanolyan őszinte hűséggel büszkélkedik, mint a tervek, függetlenül attól, hogy elfoglalják-e a párizsi Fashion Week előadást vagy nagyon jó fényt az Echo Parkban szervezett ebédre. Az ő stílusa a végső hűvös lányé: virágos selyemruhák, Levi's évjárat, minden színárnyalat és Prada kiscicák sarkában.

Wall útja, hogy az R + Co kreatív elméjévé váljon, "egyfajta bonyolult, közvetett út". Elmagyarázza, hogy ő volt a Seattle-i kollégiumban, és modellként dobta el az utcát, miközben kihagyta az iskolát. Miután a modellezés világába kezdett, önmagát vette útra, Bumble & bumble-t, ahol találkozott Howard McLaren-val, majd kreatív rendezővel (és esetleg R + Co társalapítójával). A fal művészi irányította a márka fotózását és a vizuális irányultságon dolgozva szabadúszó alapon. A McLaren végül elhagyta a Bumble & bumble-t, és megnyitotta a feltörekvő butikát, az úgynevezett Whitehouse-ot Los Angelesben

"Alapvetően egy kísérleti koncepció szalon volt, ahol olyan gondolatokra gondoltak, amelyek kívül esnek egy hagyományos fodrász szalonban" - mondja Wall. "Olyan kis helyet csináltunk, ami olyan volt, mint egy kis bungaló West Hollywoodban, furcsa, érdekes bútor volt - mindezeket a Craigslist-on. Az első évben volt egy cikk a szalonról a Vogue Párizsban . Ezt követően Tev Finger, a luxus márkakereskedők (Oribe, Smith & Cult, a munkák) vezérigazgatója kereste fel őket, akik új márkát akartak kezdeni, hasonlóan ahhoz, amit a Bumble & bumble kezdett. "Természetesen azért jöttek a Howard-hoz, mert a termékismerete nagyszerű lenne, és művészeti vezetővé tette."

"Elmentem Miamiba, és megmutatták nekem az R + Co kezdeti koncepcióját - már volt egy logójuk, és már volt csomagolási tervük" - emlékszik Wallra. "Utána közvetlenül azt mondtam nekik:" Nem, ez nem fog működni ". Igazából én vagyok a célpiac, nem olyan, mint egy nemzedékre tervezem, amit nem tudok, olyan, mintha magam terveznék. Ezért úgy döntött, hogy látni fogja, ki lehet jobb koncepció a tervezőbarátjai között Los Angelesben "A repülés során Howard és én elkezdtük elnevezni a termékeket az egyes nevek", mondja. "Valóban erős, hűvös, szórakoztató nevek mindegyik termékhez, de még mindig nem tudom a képeket, aztán eszembe jutott, mint az én uramom, mi lenne, ha fényképeket helyeznénk a csomagolásra?" A fal majd egy hetet töltött álmatlan éjszakák nyomtatás fényképeket, és csomagolva őket a termékek. Amikor új ötletet nyitott a csapatnak, mindenki szerette. "És akkor úgy találtam magam, hogy" Oh, grafikus vagyok most. "

Valódi csomagolási háttér nélkül Wall elmondja, hogy ez egyfajta tanulási folyamat volt, bár nem lassította le az út mentén. Felelős az összes márka vizuális irányzatának, formatervezésének, merchandising, on-shelf ötleteinek, kiskereskedelmi ötleteinek stb. Számára. A Wall segített egy olyan márkának a felépítésében, amely egyértelműen azonosítja a márkát. "A kedvenc részem a kreatív szabadság, amit adnak nekem" - jegyzi meg. "Nagyon ritka, hogy olyan helyzetben lehetek, ahol teljes irányba megyek, ahol bárhol meg akarok menni, ami márkánk mennyiségéről szól, nem pedig marketingstratégiákon alapul."

Felkérem Wall-t, hogy járjon el minket, hogyan jut el a csomagoláshoz minden egyes termékhez. Miután a termékfejlesztő csapat kidolgozza a Garren, a Howard MClaren és a Tom Priano - a márka alapítóit - azokon a termékeken alapulva, amelyeket a hajtásokon használnak, bemutatják a termék ötletét a Wall számára. "Eléggondoltam a termék funkciójának ötletét - ez tényleg ott van, ahol elkezdek" - magyarázza Wall. "Azt akarom, hogy a termék neve legyen az ahhoz képest, hogy így van, szóval okos és okos, így úgy érzi, mintha egy belső vicc. Miután neveztem, napokat, napokat és napokat töltenek a fotók keresésére, és ha én nem találom meg őket, magam készítem a fotókat. "

Wall elismeri, hogy kedvenc termékét Vicious Hairspray tervezte. - A kezem a palackon - suttogta. A Death Valley Dry Shampoo egy másik kedvenc. "Ez valójában a termék, amely inspirálta a márka identitását" - mondja Wall. "Az Antonioni Zabriskie Point filmjére gondoltam." Ez volt az első fotó, amit a márka számára készített.

Ami a terméket illeti, amit a legjobban szeret, a Fal nagy merülési nedvességre és ragyogásra ($ 29) fordul. "Ez az igazán csodálatos nedvesség és fényes krém", írja le a falat. "Nagyon vastag, száraz hajam van, és különösen akkor, amikor kifehérítették, bolyhos és furcsa volt, most, hogy használom, kíváncsi vagyok, hogyan éltem nélküle.

Amikor saját hajápolási rutinná válik, a Wall könnyedén megtartja. "Nem próbálom többet hetente egyszer lemenni, mert először lusta vagyok, és másodszor, nem kell" - vallja be. "Én egy Palm Springs nevű terméket használok, ez egy hab, amivel felhúzhatom a hajamat fél órával, mielőtt a zuhanyzóba kerülök, és amit általában nem szeretem a maszkokkal kapcsolatban, általában a zuhany alatt kell tartania őket és várni akkor televíziós sampont és kondicionálót használok, ami az új készletünk, ami annyira jó, és aztán egy nagy kerámiás kefével szétszáritom.

Miközben elismeri, hogy az orvosi szekrény nem annyira Instagrammable, mint a termékcsomagolás: "Ez túlságosan kaotikus, túl sok dolog van, szétnyitható szekrényeket és hajszálakat esnek ki" - a látszat és az általuk nyújtott hangzások még mindig nagyon fontosak ahhoz, hogy mindennapi életében. "Másnap fogom vásárolni ezt a fogkrémet, de a csomagolás olyan rossz volt, hogy nem tudtam magamnak minden reggel megnézni." - mondja Wall. "Azt hiszem, ez valamilyen tudat alatt fenyegető, így nem kaptam meg a fogkrémet."