hírek

Hogyan Wende Zomnir a város legcsodálatosabb sminkjelölése a városon belül vitte el magát?

Április 2024

A Beauty Boss sorozatunkban kiemeljük azokat a személyeket, akik a szépségteret birtokában vannak, és innovatív módon fordítják fejjel lefelé. Képes leszed kivételesen megnézni a személyes utazásaikat a sikerre, és hallani tanácsot mindazoknak, akik követni akarják a lépéseiket.

A sminkes táj ma a Technicolor kerek a kavargó színek és textúrák. A bíbor rúzsok, a zöld elpirulás és a csillogás mindegyike normának tekinthető (és ideális Instagram takarmány), de ez nem mindig volt így. Volt idő, amikor vissza, amikor a smink világ határozottan elnémult, szétszórva kizárólag rózsaszín és piros. Sötét napok valóban. Tehát mi ösztönözte ezt a szomorú, színtelen világot Oz-szerű paradigmaváltássá? Nem mondhatjuk, hogy csak egy dolog felelős egyedül, de egy bizonyos smink márka minden bizonnyal elgondolkodik: a Urban Decay .

A márka címkézete, a "Beauty with a edge", összefoglalja mind az esztétikáját, mind a teljes sminket. A határokon átívelő hírekkel, mint például Gwen Stefani és Ruby Rose, valamint a break-the-internetes termékek, mint a Naked Palette és a márka hamarosan megjelenő vörös rúzsai (Van egy boltozat, ahol mind a 100-at megvásárolhatjuk? Vajon ott van ?!), a Urban Decay felölelte a szép, szelíd szépség oldalát, amikor mindenki más körülötte volt. És ez minden bizonnyal dolgozott a javára - a márka az egyik legbefolyásosabb smink márka az interneten, több mint 5, 2 millió követővel az Instagramon és a számláláson, és állandóan elnevezett kedvencnek a szépségszerkesztők, a fogyasztók és a sminkes művészek között.

Minden (smink) hajónak szüksége van egy kapitányra, és a Urban Decay's társalapítója és a Wende Zomnir kreatív vezetője. A kreatív látnok, aki a folyamatosan bővülő UD birodalmat segíti, a Zomnir felelős a márka irányításáért, és mindig meggyőződve arról, hogy ez egy lépéssel előrébb jár, és megemlítettük, hogy ő az egyetlen, aki az összes új kickass termékeket fogalmazza meg?

Zomnirrel telefonon találkoztunk, hogy beszélgessünk arról, hogyan utazik a Urban Decay a világ legmélyebb sminkjévé, folyamatosan görgetve, hogy megismerhesse ezt a szépségfőnököt!

BYRDIE: Mesélj nekünk az Urban Decay-i utazásodról, és arról, hogy hogyan készítette fel Önt a jelenlegi CCO szerepére.

WENDE ZOMNIR: Biztos vagyok valamiféle furcsa dolgokkal készíteni. Az első az, hogy Texasban születtem. Ez segíti a sminket közvetlenül a denevérből. [Nevet.] Emlékszem, hogy egy kislány éppen átmegy az anyám smink fiókján, és már nagyon elbűvölődik.

Sokan nem ismerik ezt rólam, de egy év alatt tényleg a Miss Texas oldalra lépett. Ki kell menned, eladod magad, és meg kell találnod a szponzorokat, és meg kell találnod a szükséges készpénzedet. Kinyújtottál, és kényszerítettem, hogy kopogtassak az ajtókon. Kellett hajlandó tennem magam oda.

A harmadik darab az utazásom volt, amikor egy nagy hirdetési ügynökségen dolgoztam Chicago-ban. Rengeteg olyan könyvet dolgoztam, ami lenyűgözött - sok a népi kultúráról, és vonzódott ahhoz a "hűvös" tényezőhöz, amely megtanított engem a marketingről és arról, hogyan lehet egy edgier céget létrehozni. Adta nekem az üzleti készségeket, amire szükségem volt. Nem lettem volna becsapódva, ha valami vállalkozóvá tettem volna a denevért.

BYRDIE: Láttad a hiányzó piacot a sminkben és úgy döntött, hogy kitölti - nehéz volt ez a döntés? Milyen kérdéseket tett fel magának, amikor eldöntötte, hogy merül-e a headfirst-ben?

WZ: Érdekes, hogy nem tudok hitelesíteni a Urban Decay ötletét. Találkoztam Sandy Lernerrel - ő a legrangosabb női vállalkozó minden időkben. Ő és férje a Cisco rendszereket indították el. Találkoztam vele a legjobb barátom ex-fiancéjével, és ez a srác Sandy menedzsere volt. Barátommal beszélt arról, hogy hogyan akart elindítani egy smink céget, mert nem volt smink, amit használni akart. A barátom olyan volt, mint "Talán beszélnie kell Wendével; meg akarja kezdeni a sminket is, és mindent tud a marketingről! "

BYRDIE: Mit értesz, amikor azt mondod, hogy a smink akarja, nem létezett?

WZ: Amikor a 90-es évek közepén találkoztunk, minden áruház volt. Nem volt Sephora, és minden, ami jó minőségű volt rózsaszín, bézs vagy piros. Lehet, hogy egy "szelíd" színes történethez egy mályvát kapsz. Miért nem kaphatsz nagy zöldet vagy lila színt? Miért kell a gyógyszertárhoz menni? A gyógyszertárban a smink már nem olyan volt, mint ma. Nem volt olyan márka, mint a Nyx. Minden krémes volt és nem volt nagyszerű.

Szünetet tartottam, és egy igazolt búvár oktató és szabadúszó-író lettem, de ez a lehetőség jött ki.

BYRDIE: Meg tudná magyarázni egy kicsit arról, hogyan jött a Urban Decay név? Mi volt a döntése, hogy megy a városi tájképi ihletett nevekkel, mint a Roach, a Smog és az Oil Slick?

WZ: Ez valójában Sandy férje volt. Mindenki ült és azt mondta: "Városi legyen valami." És a férje Urban Decaynek nevezte, és csak elakadt. A mögötte levő ötlet az volt, hogy éles és arca volt, és annyira más volt attól, ami akkoriban volt. Tudod, mikor New Yorkba jársz, és felnézsz az épületekre az összeomló téglákkal? Nagyon szép ez a hűvös, érdekes módon. Ez volt a módja annak, hogy megtalálja saját eredetiségét, ahelyett, hogy tényleg süti vágó. És tudtuk, hogy senki sem felejti el.

Úgy érzem, most, Instagrammal, az a fajta jövőkép, amelyet teljesítettünk, teljesen kifejeződött és megvalósul. Mert hány különböző csodálatos, hűvös, alternatív, különböző szépség van ott, hogy megfigyelhető és szerettem? Mindenki úgy néz ki, mint Christie Brinkley. Hé, ha tökéletesen szőke és gyönyörű, több ereje van neked. De ez nem az egyetlen módja annak, hogy szép legyen.

BYRDIE: Írj le egy tipikus napot az életedben.

WZ: Megpróbálom eltölteni a reggelet a gyermekeimmel, és iskolába járni. Aztán általában megpróbálok edzést készíteni. Aztán megyek az irodába. Egy tipikus hétfőn megyek be és dolgozom a termékfejlesztési csapattal, és naptárakra és árnyalatokra néznek, és új grafikai és grafikai kezeléseken dolgozom. Ez egy olyan nap, amikor kreatívnak és a termékbe merülve próbáltam új dolgokat kipróbálni. És aztán a nap végén megyek át az adminisztratív dolgokon, és hazajövök, és megteszek valamit a fiamokkal.

A munkám sokat fejlődött az idő múlásával. Még mindig nagyon kézenfekvő vagyok a termékekkel. Megpróbálok minden textúrát és dolgozni velük az árnyalatokon. Ez a legkedvesebb dolog, és amikor nagyszerű ötletet kapok, és kibővítem, és kicsiszolom a kis részleteket, ez különlegesvé teszi. Ez nagyon izgalmas és nagyon szórakoztató. Ami a maradékot illeti, valóban megpróbálom a marketingcsapatnak és az értékesítési és kreatív csapatnak csak iránymutatásokat és inspirációt adni. Én csak egy hangzó tábla vagyok. Olyan jó csapatom van, hogy tényleg futnak. Az a feladatom, hogy a márka DNS-jének megváltoztatása nélkül fejlődjek. Rengeteg időt töltöttem, hogy ezt is csináltam, ami szórakoztató, és videófelvételeket és közösségi médiafajtákat készít.

BYRDIE: Melyek azok a legnagyobb üzleti órák, amelyeket az út mentén tanultak?

WZ: Üzleti szempontból, ha mentettem valakit, aki vállalkozást indít, azt mondanám, hogy megbizonyosodnék arról, hogy a pénzügyi darabuk rendben van . Ez a legkevésbé varázslatos része a munkának, és senki sem akar gondolni rá. De ha van az a része a sorrendben, kreatívabb lehet. Tehát amikor elkezdtem, azt mondtam, ha nagyszerű termékeket készítesz, eladni fogják magukat. Nagyszerű értékesítési művelettel és nagy pénzügyi gerinccel kell rendelkeznie, még akkor is, ha kicsi vagy, és csak egy ember vagy. Fel kell hatalmazni arra, hogy jó döntéseket hozzon ebben a szerepben. Ellenkező esetben a világ összes nagy terméke nem fogja eladni.

BYRDIE: Mi a helyzet az általános életórákkal?

WZ: Nos, éppen a közepén vagyok, hogy most felemeljem a fiamat, szóval csak azt mondom az embereknek, hogy olyan gyorsan halad - valóban meg kell találnod a módját, hogy egyszerre élvezhesd a családodat és a munkádat. A munka / élet egyensúly megtalálása nehéz, de próbáld elérni. A munkahelyen olyan szopogatsz, de a nap végén hazaérsz, és ezek a kis emberek igazán szükséged vannak rád. A legteljesebb idő velük van. Még ha egyedül is vagy, meg kell találnod az egyensúlyt. Van egy jóga tanítóm, aki minden osztály végén azt mondja: "Hálával tartozz az egészségedért", mert az egészségével bármi lehetséges. Ez így igaz. Először vigyázzon magára.

BYRDIE: A Urban Decay most a L'Oréal tulajdonában van, és előtte adtak el néhány más cégnek - mi a beszerzési folyamat?

WZ: Különböző emberek tartják a kártyákat különböző módon és különböző szempontok szerint. Ez majdnem túl bonyolult ahhoz, hogy jó választ adjon. Volt beleszólásom? Persze, hogy én voltam. És szerintem a legjobb volt a L'Oréal? Én csináltam. Azt hiszem, ők az egyetlen nagy, stratégiai csoport, amely úgy éreztem, mintha különálló márkát értene volna, és nem akarná bevetni minket.

BYRDIE: Mondjon le villanykörte pillanatát a munkáról.

WZ: A Sephora gondola előtt álltam. És éppen megváltoztattuk a csomagolást a szemhéjáron, és úgy gondoltam, hogy annyira jó, és azt gondoltam: "Ha minden megváltozna az új csomagolási formátumban, akkor minden megtörténik." De aztán rájöttem, hogy soha nem történt meg. Ez mindig egy út. Mindig fejlődik, mindig változik, és soha nem fejeződött be. Amikor képes voltam elfogadni azt az ötletet, hogy soha nem fejeztem be, valóban felszabadítottam számomra kreatívan. Ez lehetővé tette számomra, hogy a "Urban Decay" -ként másképp nézzek mint olyan márkát, amely mindig érdekes és friss lehet az ügyfelei számára. Ez volt az én villanyköröm pillanat.

BYRDIE: A meztelen paletta máris kitűnő hit a márka számára. Mi a történet mögött?

WZ: Tudtam, hogy egy semleges palettát akarok csinálni. Valaki azt mondta, hogy jó lenne, ha egy semleges paletta lenne a fényes szemhéjjal együtt. Azt hittem, hogy négy tálcás paletta lenne. Van két másik nõm, akiket nagyon szorosan a kreatív oldalon dolgozom, és csak brainstorming voltunk. Megkérdeztem őket: "Ha egy sivatagi szigetre ragadtál volna, mi lenne a négy semleges árnyék, amit hozna?" Mindenki bevitte a négyet, és bevittem az enyémet, és mind kiraktam őket, és tényleg mint egy gyönyörű paletta. Volt néhány dupes, amit kihúztunk, és egy árnyékot adtunk be, mert hiányzott. Négy tálcás palettánk a 12 tálca palettájává vált. Mindig azt mondom, hogy ez a sivatagi-szigeti történet, ami létrehozta a Meztelen Palettát.

BYRDIE: Tudjuk, hogy olyan, mintha megkérnéd, hogy vegye fel a kedvenc gyermekeit, de mi a kedvenc UD-terméked, amit valaha is indítottál?

WZ: Meg kell mondanom, hogy a kedvenc termékem a Moondust Eye Shadow ($ 21), amit Zodiacnak hívunk. Meg tudok élni vele; Füstölhetek vele. Egy csomó különböző megjelenést használok. Ennek a zöld fénynek köszönhetően a szemem zöldebbnek tűnik. Valójában azt hiszem, a Vice4 ($ 39) lehet a legjobb paletta valaha. Itt van a Vice4-ről: Olyan sok különböző lehetőség van benne, és mindegyiket imádom. Meg tudom csinálni ezt a zöld füstös szemmel, csinálhatok egy fekete-arany szemet, csinálhatok egy lilás szemmel, csinálhatok egy kék-kék szemmel - kapod a képet.

BYRDIE: A legjobb tanácsadás a munkahelyen való boldogságban ...

WZ: Az embereknek szóló tanácsom az lenne, hogy minden nap magának szedjen időt. Még akkor is, ha egy kis mini edzést készítesz, ez valami, amit magadnak teszel. Hosszú utat tesz, hogy jobb emberré váljon. Ha csak adsz, adsz, adsz, a sávszélességed eltűnt. Olyan ez, mint egy repülőgépes helyzet: Vigyázz a maszkra, mielőtt segítesz másoknak.

BYRDIE: Végül meg tudod osztani a titkot a sikerhez egy mondatban?

WZ: A Urban Decay általános hangzása, és mi a sikeres márka: Szeretne a legmenőbb lány, aki szintén nagyon kedves.

Tartsa a görgetést a három kedvenc Urban Decay termékünk megvásárlásához!