Amikor a "kultusz edzés" kifejezést mondjuk, mi jut eszébe? Ha olyan nagyvárosban élsz, mint New York vagy San Francisco, akkor a válaszod valószínűleg SoulCycle. A fedélzeti kerékpáros stúdió, amely épp most nyitotta meg 66. helyét, 45 perces osztályaiból ismert, ahol a lovasok 700 kalóriát égetnek el, miközben a sötétben a base-heavy popzene felé forgatnak. "Kardio pártnak nevezzük" - mondja Gabby Cohen SoulCycle a márkastratégia és a PR-k alelnöke. "Táncolunk a kerékpáron, és a gyertyafényes zenét ütemezzük." Ezt telefonon közölte New York-i irodájából. Elképzelem őt egy tágas Manhattan magas emeleten, padlótól a mennyezetig.

Az elmúlt öt vagy hat év alatt a SoulCycle több mint egy kardio party volt. A fitneszközösségen túlmenően kiterjedt hatással volt a kulturális tudatosságra. A SoulCycle felelős a Lea Michele-tól a Nicole Kidmanig terjedő A-listenerek kereteiért, és a sikeres tévésműsorok, mint a Broad City és az Unbreakable Kimmy Schmidt rajzai közé került . A márka árucseréje saját divatirányzatgá vált; a szikragyújtású oktatók kisebb hírességgé váltak. A márka még saját szókincsét mozgó meditációja is egyike annak a szellemiségnek, ahogy az agy-test . Amikor megkérdezem Cohen-től, hogy a SoulCycle hogyan érzi magát a "kultusz" állapotáról, azt mondja: "Nem használjuk ezt a szót, hanem közösséget mondunk."



De mielőtt Nicole Kidman, a tévéműsorok és az exkluzív terminológia, a SoulCycle egyetlen, nem feltétlen stúdió volt a West 72nd Street-ben Manhattanben. "Az O ur első stúdió egy jelöletlen irodaház hátsó lobbájában volt, nem volt külső jelzés" - emlékszik vissza Cohen. "Amikor a lovasok bejöttek és tényleg megtaláltak bennünket, annyira izgatottak voltunk abban, hogy meglátogattuk őket, hogy annyira szeretjük őket, hogy visszatérjenek."

A SoulCycle az elmúlt években exponenciálisan növekedett, de sikere nem volt egyik napról a másikra. Alapítói, Julie Rice és Elizabeth Cutler soha nem számítottak rá. Amikor Rice és Cutler 2006-ban megalapították a márkát, egyiküknek sem volt hátterük a fitneszben - munkatapasztalatuk az ingatlan- és tehetséggondozás volt. "A SoulCycle szigorúan azért jött létre, mert a piacon egy edzés nem létezett " - mondja Cohen. Nem mintha Cutler és Rice aktívan akarták volna elindítani a vállalkozást. Amikor Cohen-t kérdezem, ha valamilyen vállalkozói szellemük van, nevet, "biztosan nem" - mondja. "Teljesen szerencsés volt." Más szóval, a SoulCycle olyan személyes, valódi vágyakozásból született, hogy élvezetessé tegye munkáját. "Abban az időben a testmozgás volt valami, amit ellenőriztek a tennivalók listáján, ez egy dolog volt" - mondja Cohen. "Alapítóink valami olyasmit akartak, amit vártak." Szórakozni akartak.



Mint kiderült, ezek az autentikus szándékok végül is az egyik legfontosabb kulcsa annak, hogy a SoulCycle és csak néhány más fitnesz stúdió intenzív hűségét (és a multimilliós dolláros sikereket) generálja. Híres edzés őrület Barry's Bootcamp egyike ezeknek a vallásosan követett márkáknak. De az üzleti életben az eredetiség csak eddig elvisz. Ez felteszi a kérdést: Hogyan változik a fitness márka az egyszerű edzésosztálytól a jóhiszemű mozgalomig? Hogyan alakítja át a követőket nyelvének megfogalmazására, egyenruhájára, életére és lélegzetvételére?

A válasz megtalálásához alaposan megnézzük a két bevett kultusz edzést, valamint az egyik igyekvő márkát, amely a titkos mártással megrepedt.

A "Boutique Fitness" hajnalán

Ha a "kultusz edzés" kifejezés nem gyulladásos ciklust ábrázol, talán Barry Bootcamp-jára gondol. A három különböző országban 24 helyszínen és a híres ügyfelek (Kim Kardashian West, Jessica Biel, Katie Holmes) feltűnő rovatában a Barry's Bootcamp vált a fitness narkósok választása a súlyos formában.



Nyolc évvel ezelőtt és 3000 mérföldre, ahonnan Rice és Cutler megalapította a SoulCycle-t, Barry Jay edzőként dolgozott Los Angelesben, elégedetlen a hagyományos tornateremben rendelkezésre álló időigényes edzés lehetőségekkel. "Igen, valójában van Barry" - erősíti meg a márka vezérigazgatója, Joey Gonzalez. "Most az 50-es éveiben van." Gonzalez igazolja, hogy Barry Bootcamp "tényleg az első butik fitnesz stúdió, technikailag." 1998-ban az egyetlen egyéb dolog volt a nagy dobozos tornaterem, mondja.

Míg Rice és Cutler elképzelte a SoulCycle-t, hogy "örömet szerezzenek a fitneszben", Barry's Bootcamp-ot az Angelenos igényével alakították ki, hogy gyorsan és hatékonyan alakítsák fel testüket. "Barry egy edzőteremben tanult, és nagyon csalódottnak érezte magát, hogy ügyfeleinek például egy Spin osztályt kellene tennie, majd fel kellett emelniük a súlyokat, és másfél óra vagy annál többet vitt az emberekre, hogy teljes edzésüket, "mondja Gonzalez. Abban az időben az egyetlen edzés, amely az osztály formában létezett, egydimenziós (gondoljon lépés aerobik és "Cardio Slide"). Nem volt olyan, mint egy órás osztály, amely kombinálta a cardiovascularis edzéstermet és az edzést, ami pontosan azt jelenti, amit Barry Bootcamp 18 éve végzett. "Barry csak azt akarta, hogy megszüntesse az edzésteremben való részvételt" - mondja Gonzalez. - Ezt próbálta megtenni, hogy egy órán keresztül illeszkedjen az edzésedbe.

De mint Rice és Cutler, Barry nem tervezte saját cégét. "Barry dolog soha nem volt üzlet, " mondja Gonzalez. "Mindannyian szívből áll, és ő szuper kreatív, ő is egy dalszerző és egy forgatókönyvíró, szinte olyan, mint egy művész."

"A kalap segített abban, hogy valóban növekedjünk, ha ezt a tapasztalati tényezőt kapjuk, így amikor Barry-ba megy, akkor más, mint máshol."

Kezdetben Barry dolgozott a tornaterem ügyfeleivel, hogy kipróbálja az edzést és a kardióját. Az ügyfelek gyors eredményeket értek el, és nem sokkal később Barry üzleti partnereivel John és Rachel Mumford társaságában összeállt, és megnyitotta első stúdióját a West Hollywoodban.

"Csak ez a kis lyuk a falon, de egyfajta kultikus követést kapott a West Hollywoodban" - mondja Gonzalez. (Ami azt illeti, hogy Barry megkapja a "kultusz" szót, Gonzalez azt mondja, hogy vicces. "Úgy gondolom, mint a márka, nem veszem túl komolyan a dolgokat, " nevetett. " egy kicsit őrült és megszállott, ezért tudom, hogy miért használják az emberek. ")

Az első néhány év során Barry kultusa kicsi maradt. "Sokáig úgy gondoltam, hogy partnereim úgy gondolják, hogy Los Angeles valószínűleg az egyetlen hely, ahol az emberek ezt az edzést végzik" - mondja Gonzalez. A '90 -es évek végén és a korai kudarcok során nem voltak meggyőződve arról, hogy más városok magukhoz fogják venni az edzést vagy a márkát. "Tudja, hogy Barry márka sajátos hangon van: szuper gúnyos" - mondja Gonzalez. Olyan látszólag megfélemlítő edzést mutat be humorral és sasszal, melyet Barry követői most szeretnek, de akkor is potenciálisan túl feszesnek tűntek.

Nem volt az öt-hat év, amikor Gonzalez vezérigazgatóvá lépett be, és meggyőzte partnereit arról, hogy a márka egyedülállósága máshol lefordulhat. Igaz volt - 2011-ig Barry kibővült New Yorkba, Európába és számos más amerikai városba. "Éppen úgy éreztük, mintha elérnénk a lépést" - mondta Gonzalez. "A New York-iaktól, mindenkitől érzett izgalom és lelkesedés bizonyíték volt arra, hogy ez a koncepció világszerte működhet."

3 kulcs a kultusz állapotához

Gonzalez pontot kérdezek, miért gondolja, hogy Barry elérte a "kultusz" státuszát, és három tényezőt említ: az edzés hatékonyságát, a közösséget és egy olyan jelenséget, amelyet "a mágia" -nak nevez.



Cohen azt mondja, hogy ezek a három összetevő pontosan a SoulCycle-t olyan robbanékonyabbá teszi. A hatásosság létfontosságú; ez az, amitől az emberek hisznek benne. "Van egy csomó jó edzés és koncepció ott, hogy az emberek megyek, és viselik a kiskereskedelmi és csinálják, de ez nem olyan hatékony" - mondja Gonzalez. "Ritkán veszi fel azt a magazint, amely szerint az intervallum a szív- és érrendszeri és az erõs edzés nem mûködik, a legtöbb ember célja ma már, hogy megszüntesse a kövérséget, és legyen egy nagyon szép, sovány teste, és éppen ez az út.

A SoulCycle megközelítése csak a kardio, de a márka a siker nagy részét az intenzitás és az elérhetőség egyensúlyához köti. "Mindenki lovagolni tud egy kerékpáron, ami sehova" - mondja Cohen. "Az alacsony hatása, nagyon könnyű az ízületein, ez az egyetlen edzés, amit a szemeiddel zárhatsz." A nyolcvanas évek közepén lovasok vannak. "



"Ezt a csodálatos közösséget ápoljuk stúdiójuk izzadt termében."

De a Barry Bootcamp és a SoulCycle mögött álló agy egyetért abban, hogy mi hozza a fitness-márkát a gyakorlatból az életmódba, mi történik a tevékenységen túl. "Ez a mágia" - mondja Gonzalez. "Ez a hűvös piros világítás, a csodálatos hangrendszer, az új szakaszaink és az üzemanyag-bárunk, amely olyan terület, ahol az osztály után jársz, hogy lógjon, és kapja meg a fehérjét." A SoulCycle-ben ez az energizáló zene, a sötét világítás, a korlátozott kiadású termékek és a pop-kultúra témájú osztályok. "A Hamilton- táncos túrák nagy sikert arattak" - mondja Cohen. " Olyan keverékre van szükség, amely tisztában van azzal, hogy mi történik a népi kultúrában és meghallgatja versenyzőinket. "

Ez a kapcsolat a stúdió és az ügyfélkör között (és az ügyfélkörrel) az igazi jackpot a megszállott követés létrehozásához. Ez meggyőzze az embereket, hogy nem tudnak élni nélküle - ez a közösségi érzés, hogy úgy érzi magát, mintha valami nagyobb dolog lenne, mint a fitness. Cohen és Gonzalez egyetértenek abban, hogy a megfelelő oktatók elengedhetetlenek ehhez. "1998-ban minden tanár tudta a nevedet, a kutyádat, a lányodat, mindenkit, olyan volt, mint a Cheers " - mondja Gonzalez. "Igazán megpróbáltuk megőrizni azt az évek során."



Cohen egyetért azzal, hogy hozzátette: "Mindig azt mondjuk, hogy nem vagyunk a fitnesz üzletében, vendéglátóipari társaság vagyunk, ezt a csodálatos közösséget ápoljuk stúdióunk izzadt termében". Más szóval, a SoulCycle és a Barry sikeresen megtalálta az oktatókat, akik eszik, alszanak és lélegzik a márkát. Ennek a fertőzésnek kulcsszerepe volt a kultusz státuszának eléréséhez.

Mi a következő kultusz edzés?

Amikor a SoulCycle és a Barry Bootcamp létrejött, a butik fitness nem volt a nyilvános radaron. De most, hogy a vihart viharozták az iparágban, a vállalkozók új generációja új sikereket próbál létrehozni.

Ezek közül az egyik a LIT Method, egy új fitness márka egy stúdió helyszínen Los Angelesben. A LIT módszer nagy intenzitású, kis hatású képzésre összpontosít. Ha a SoulCycle a kerékpározás kulcsa, akkor az LIT módszer az evezés kultuszává válik. Technikájuk egy olyan egyedülálló gépet foglal magában, amely a valódi vizet az ellenállóképességként használja, hogy teljes testet nyújtson, sérülésveszély nélkül.

A márka alapítói a korábbi edzők, Taylor Gainor és Justin Norris. A kettő épp elkapott, és tónusos, cserzett kereteik és fénylő arcukkal tökéletesen illeszkedő párnak a képe. De nem csak a márka arcai. Mivel a LIT módszerrel kezdtek együtt dolgozni, a Norris és a Gainor igazi kutatók lettek a kultusz edzések piacán. A SoulCycle és a Barry's alapítóitól eltérően sajátos törekvésük volt kezdetektől kezdve saját fitness-vállalkozásuk megkezdésére, és szorgalmasan tanulmányozták a többi stúdió sikereit és kudarcát, hogy megalkossák a saját sikertelen márkájukat.

"Nagyon sok stúdiót vittünk oda" - közölte Norris telefonos csevegésben, Gainor ült a sorban. (Három évvel ezelőtt kezdték el a LIT módszert, és a pár már nem több mint egy órát töltött el egymástól - valahogyan még mindig igazán boldognak tűnnek). "Olyan biztonságos és hatékony edzést akartunk létrehozni, ami nem olyan, mint a többi kopogás, amely másokat másol" - folytatja. "Innovatívak akarunk lenni, kreatív lenni akartunk."

Gainor és Norris a lehető legpontosabban tervezik márkájukat, az edzésből (amely, mint Barry is, kombinálja a kardio és az edzést) a hangulatba, amit "divatos, pompás és nagy energiájúnak" neveznek. A házaspár a SoulCycle-t tekint a legnagyobb márka ihletének. Ha felveszed az egyik osztályodat, ez világossá válik. A sötét hangulat, a villogó fények és a lelkes oktatók ugyanazt a SoulCycle szórakozást és intenzitást idéznek fel.

De ez a SoulCycle közössége a duó legnagyobb értéke. "Olyan szorosan tartják a csapataikat, " csodálkozik Gainor. "Ez egy olyan modell, amelyet megpróbálunk követni." Megfigyeléseik révén Gainor és Norris tudják, hogy ehhez alapvető a megfelelő személyzet felépítése. - A mai napig ez a legnehezebb dolog - mondta Norris. "Ahhoz, hogy minőséget találjunk, olyan jó emberek, akik szeretnének dolgozni nekünk, mert valóban hisznek abban, amit csinálunk ... nehéz volt."

"Tudom, hogy a kultusz szó negatív konnotációja van, de nagyon pozitív módon látjuk."

Az LIT módszer csapata azonban optimista. Végtére is mindent megtesznek. Izomtatják a puncsos közösségi média képét. (Szép tény: Barry's Bootcamp minden marketinges sikerét a társadalmi médiának köszönheti - még csak két hónapja sem rendelkeztek megfelelő marketing részleggel.) Kis darabokból összeállítják LIT metódust "családjukat"; olyan partnerekkel társulnak, amelyeknek van értelme számukra. Még útjuk van arra, hogy feltalálják saját nyelvüket.

Míg a SoulCycle még csak nem is ismeri el a kultusz szót, és Barry a legjobbat nem túl sokat gondolkodni. Amikor megkérdezem Gainort és Norriszt, hogy érzik magukat a szóval kapcsolatban, azt mondják: "Szeretjük".

"Az Instagramban a Bolt Cult-ot hívják, mert logójuk villámcsapás" - mondja Gainor. "Tudom, hogy a kultusz szó negatív konnotációja van, de nagyon pozitív módon látjuk."

"Igen, valójában csak a Bolt Cult pólókat készítettük" - tette hozzá Norris. "Terveztük őket, és szó szerint 24 órán belül, majdnem eladta minden egyes."

Korlátozott kiadású kiskereskedelem? Jelölje be.

Tehát a kultikus edzés elkészítésének kódja megrekedhet. De a végső kérdés továbbra is fennáll: Miért olyan jól illik a fitnesz egy kultikus mentalitáshoz? Valójában nincs nehéz válasz erre. De itt az én elméletem: Ha valami nehézséget csinálsz - például egy előadásra, egy sportra való kiképzésre vagy formálódásra való próbálkozás -, akkor fizetni kell, hogy egy hasonlóan gondolkodó embercsoport megkérdőjelezheti és bátorítson az út mentén . Talán időnként egy kicsit kacskó; egy kívülállónak még őrültnek is tűnhet.

De a szándékok tiszták: érezni valami nagyobbat. Bár a hatos csomagból való kijutása sem sérül meg.

Mik a gondolataid a kultikus edzőiparban? Ön egy követő? Hangzik le az alábbi megjegyzésekben!

Címkék: haj, smink, bőrápolás, fitness, szépség, híresség, fodrász, sminkes, vörös szőnyeg szépség, híresség szépség titkok, körömlakk, szépség tippek, kifutópálya szépség, szépség trendek